1. Hedef Edinme Başına Maliyet (EBM)
Hedef EBM, dönüşüm odaklı bir teklif stratejisidir ve kampanyanızın asıl amacı müşteri kazanımıysa idealdir. Google, belirlediğiniz hedef edinme maliyetine (EBM) göre tekliflerinizi otomatik olarak ayarlar.
Hedef EBM Nasıl Çalışır?
- Kampanyanızın hedef maliyetini belirler ve Google’a bildirirsiniz.
- Google, belirttiğiniz maliyetle maksimum dönüşümü sağlamak için tekliflerinizi optimize eder.
- Bazı dönüşümler maliyet açısından farklılık gösterebilir ancak ortalama maliyetiniz hedeflediğiniz değerde kalır.
Örnek: Bir ürününüzün satış fiyatı 100 TL ise hedef EBM değerinizi 100 TL olarak ayarlamak yerine, kar marjınızı göz önünde bulundurarak daha düşük bir değer belirlemelisiniz.
2. Hedef ROAS (Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir)
Hedef ROAS, reklam bütçenizin dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmayı amaçlayan bir stratejidir. Bu yöntem, özellikle yüksek getiri sağlamak isteyen reklamverenler için uygundur.
Hedef ROAS Hesaplama Örneği
- 10 TL gelir elde etmek için 2 TL harcama yapmak istediğinizi düşünelim.
- Formül:
(Gelir / Harcama) x 100 = Hedef ROAS - Sonuç:
(10 TL / 2 TL) x 100 = %500
Dikkat Edilmesi Gerekenler:
- Kampanya dönüşüm değeri/maliyet oranını düzenli olarak izleyin.
- Gerçekçi hedefler belirleyerek bütçenizi verimli kullanın.
3. Dönüşümleri Artırma
Google Ads’in en basit teklif stratejilerinden biri olan Dönüşümleri Artırma, günlük bütçenizi kullanarak maksimum dönüşümü elde etmeyi hedefler. Bu strateji, tekliflerinizi otomatik olarak yönetir.
Avantajları:
- Teklif ayarlarını manuel olarak düzenlemenize gerek kalmaz.
- Günlük bütçeniz dâhilinde en fazla dönüşümü sağlamak için optimize edilir.
Örnek: Günlük bütçeniz 100 TL ise, Google bu bütçeyi en verimli şekilde kullanarak en yüksek dönüşümü elde etmenizi sağlar.
4. Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyet (GTBM)
GTBM, akıllı teklif verme yöntemlerinden biridir ve manuel TBM teklifinize ek olarak Google’ın dönüşüm olasılığına göre tekliflerinizi artırıp azaltmasına olanak tanır.
GTBM’nin Avantajları:
- Daha iyi dönüşüm olasılığı olan durumlarda teklifler otomatik olarak artırılır.
- Rekabetin düşük olduğu anlarda maliyetler düşürülür.
Not: Bu yöntem, manuel teklif stratejisiyle birleştirilebilir, böylece tekliflerinizi kontrol altında tutabilirsiniz.
5. Tıklamaları Artırma
Eğer hedefiniz daha fazla web sitesi trafiği elde etmekse, Tıklamaları Artırma stratejisi idealdir. Google, günlük bütçenizi en fazla tıklama sağlayacak şekilde optimize eder.
Kullanım Alanları:
- Trafik odaklı kampanyalar.
- Marka bilinirliğini artırmak isteyen işletmeler.
Önemli İpucu: Günlük bütçenizi makul bir seviyede tutarak, tıklama başına maliyetlerinizi kontrol altında tutabilirsiniz.
Sonuç
Google Ads’de doğru teklif stratejisini seçmek, hedeflerinize bağlıdır. Marka bilinirliği artırma, trafik çekme veya dönüşümleri optimize etme gibi farklı amaçlarınız için çeşitli stratejilerden faydalanabilirsiniz.
En iyi sonucu elde etmek için:
- Kampanya hedeflerinizi belirleyin.
- Hedeflerinize uygun teklif stratejisini seçin.
- Kampanya performansını düzenli olarak analiz edin ve stratejinizi optimize edin.
